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過去一年裡,很多零售企業已經轉型成為全渠道企業,湖南快3哪个网站靠谱線上到家業務在企業經營中的占比不斷提升,全年中國線上零售的銷售額達到了20.6%。

高力國際的調研顯示,雖然“疫情”造成商場客流大幅下降,但仍有一些商場的租戶業績未受影響甚至有所增長,如服裝與兒童零售、線上教育、超市等業態因線上消費客群劇增,同時通過線上廣告投放、優惠折扣與新媒體營銷等活動措施,使營業額同比持平甚至提升。

“耐克全場6.5折,FI LA全場新款6.7折——”北京天虹商場的促銷員,將促銷信息從線下挪到線上的客戶微信群里。至今,每天通過到家業務的銷售額已達到去年同期的一成,這一數據還在隨著“疫情”的進展不斷變化。

高力國際零售房地產副董事黃岩在接受中國經濟時報記者採訪時指出,零售物業業主應與租戶共同制定策略以提升線上銷售業績,並藉此機會加碼線上平臺的打造。一方面可以進一步探索科技與應用,向更好的線上與線下融合體驗轉型;另一方面,相對租戶的線上銷售受惠開票點,零售物業業主的線上銷售業績可算入租戶門店,為地方政府帶來稅收,從而更好地發展區域經濟。

“疫情”催生轉型熱 零售物業市場寄望化“危”為“機”

中國連鎖經營協會秘書長彭建真在接受中國經濟時報記者採訪時指出,線上零售持續快速增長,客觀上反映了中國消費習慣轉變的大趨勢,而此次疫情將加速這一進程,預計在未來幾年線上零售占比將持續加大,在5-10年內增長到30%,應該是大概率的事件。

高力國際近期對北京、上海、廣州、深圳和沈陽等地的29個零售物業業主和45個租戶的調研顯示,四成以上的“業主”在疫情期間採取了增加線上平臺投入的措施,有過半數零售品牌租戶已經開始轉型或加碼線上與新媒體銷售,近一半租戶表示加碼線上銷售將成為未來企業的發展策略之一。

中國連鎖經營協會的數據顯示,大型超市賣場的銷售,在1月和農曆新年之後,大部分仍然有個位數增長,甚至部分實現了兩位數增長,但是也有企業發生個位數的下降;百貨、購物中心等由於受閉店等的影響下降幅度較大,時尚品商店關停比例都在70%左右。從初一到十五,與去年同期相比,不同的社區生鮮超市大概有30%-150%左右的增長湖南快3倍投计划表,而生鮮電商每日優鮮和叮咚有200%的增幅,訂單則是平時的三倍左右。

面對突發而至的“疫情”,不少線下零售業都在加速向線上轉型。湖南省內的商場步步高,也相繼在客戶的微信群里開展線上的直播營銷,逐漸從長沙拓展到湖南省內。

2月,北京的天虹百貨暫停旗下商場的運行,只保留超市營業。越來越多的線下零售企業不得不主動轉型以度過運營危機,“疫情”加速了線上線下業務的融合發展湖南快3遗漏号码查询

彭建真指出,本次疫情由於持續時間和影響範圍都超過預期,對消費者購物行為產生了巨大的影響。疫情過後,線下業務如何挖掘並找到相比線上更便捷的商品和服務至關重要。線下快消企業的轉型,要想辦法提供給消費者比線上更便捷的商品和服務。比如對於盒飯和一人食加工食品,便利店和線下小型商超就比外賣平臺更具時效優勢。

黃岩認為,品牌要想增加線上消費的黏性,要從線上的營銷活動上做足文章,要吸引疫情期間被動地接受線上的消費者,從已經習慣了體驗式消費的群體吸納到品牌的線上忠實粉絲,要從活動推廣、折扣的力度、宣傳的方式等多方面著力。

中國連鎖經營協會全渠道委員會針對部分企業的調查顯示,受“疫情”驅動,線下企業的到家業務普遍增長80%-200%之間,部分企業初一到正月十五期間的線上業務比去年同期增長三倍以上,湖南快3哪个网站靠谱還有企業從去年過年期間線上業務基本忽略不計,到今年突然實現近2%的銷售占比,增長顯著。

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